Promotoarea acestei teorii (the fun theory) este Nevena Stojanovic din Serbia. Dumneaei dorește să demonstreze că oamenii pot învăța noi obiceiuri sau că regulile pot fi acceptate mai ușor, atunci când se dă o tentă umoristică acțiunilor. Volkswagen a înțeles utilitatea acestei teorii și a folosit- o în determinarea populației de a accepta mai ușor regulile sau în a forma noi obiceiuri.
Exemple concrete puteți vedea prin intermediul unor filmulețe de pe site- ul dedicat acestei teorii: http://www.thefuntheory.com/
